volver a prensa

Lanzamiento de la Primera Guía de Comunicaciones para Sociedades Longevas y Multigeneracionales

10 Oct 2024

En el marco del Día Mundial de las Personas Mayores, la Facultad de Comunicaciones de la Universidad del Desarrollo (UDD) fue el escenario del lanzamiento de la primera Guía de Comunicaciones para Sociedades Longevas y Multigeneracionales. Este documento, elaborado por el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR) en colaboración con Voces Mayores, tiene como objetivo fundamental fomentar un cambio cultural en la forma en que se comunican y representan a las personas mayores en nuestra sociedad.

Maribel Vidal, directora ejecutiva de CONAR, destacó que la guía busca integrar todas las etapas de la vida, subrayando que “la longevidad es un tema complejo que abarca aspectos económicos, de salud y comunicación”. Con recomendaciones concretas, como evitar términos despectivos como “tsunami plateado” o “crisis de envejecimiento”, y promover el uso de “personas mayores” en lugar de “nuestros mayores”, la guía invita a replantear la narrativa en torno al envejecimiento.

El presidente de CONAR, Hernán Triviño Oyarzún, junto a Ximena Abogabir, vicepresidenta de Travesía 100 e integrante de la secretaría ejecutiva de Voces Mayores, y Carolina Mardones, decana de la Facultad de Comunicaciones de la Universidad del Desarrollo (UDD), fueron los encargados de presentar la guía. Posteriormente, se llevó a cabo un panel de conversación que incluyó a destacados profesionales como María Isabel Seoane Estévez, vicepresidenta de Focco y directora de Comunicaciones de la Universidad Gabriela Mistral; María Fernanda Torres, vicepresidenta de ANDA y directora de marketing de Nestlé Chile; Sergio Gamboa Greppi, director de la carrera de Publicidad UDD; Esteban Calvo, presidente de la Cámara de Empresas Creativas; e Ignacia Núñez Tapia, jefa de comunicaciones de Anatel y directora de CONAR. El panel fue moderado por Maribel Vidal, quien guió la discusión hacia los desafíos y oportunidades en la comunicación sobre las personas mayores.

La Guía de Comunicaciones no solo orienta sobre cómo tratar a las personas mayores, sino que también invita a ver el aumento de la esperanza de vida como una oportunidad para la economía y la sociedad, en lugar de una carga. Con la colaboración de ASHOKA y el apoyo de diversas organizaciones del sector privado, la guía busca eliminar el edadismo y promover un trato digno hacia todas las generaciones.

Este lanzamiento marca el inicio de una conversación necesaria sobre el envejecimiento y la inclusión de las personas mayores en una sociedad en constante cambio. La guía, que abarca áreas como la comunicación pública, corporativa, publicitaria y de marketing, representa un paso significativo hacia un futuro más inclusivo y respetuoso.

Te invitamos a revivir el lanzamiento de la Guía aquí.

Puedes revisar la Guía en este link.